В этот момент мимо кофейни проходил его знакомый патентный поверенный. Поприветствовав друг друга, Пётр пригласил поверенного на кофе и задал всего один вопрос: «Скажи, а что, если я буду использовать товарный знак не в том виде, в каком он был зарегистрирован?»
...

Действительно, данный вопрос создаёт много проблем предпринимателям. Всегда хочется немного изменить, переделать, докрутить изначальную идею. Но закон на это вопрос отвечает однозначно. Из смысла статьи 1486 ГК РФ под использованием товарного знака понимается его использование правообладателем в зарегистрированном виде, либо с незначительными изменениями его элементов, не влияющими на существо товарного знака.
Как вы могли понять, незначительное это изменение или нет, в случае спора, решать далеко не вам.

Яркий пример транслитерации. Считаете ли вы эти два обозначения одинаковыми? Произношение похоже, смысл один, просто владельцу товарного знака захотелось добавить английского акцента. Но нет.

В 2021 году, Калужский ликероводочный завод успешно откусил часть товарного знака у одной Московской компании (Дело СИП-745/2021). Пиво под брендом «GORYNYCH» успешно продавалось на рынке, только один момент – товарный знак - «ГОРЫНЫЧ», а на этикетках, рекламе и везде использовали – «GORYNYCH». Такая мелочь, подумаешь.

Затраты на производство, маркетинг – можете забыть о них. Суд решил, что транслитерация существенно меняет восприятие товарного знака. Правообладатель не смог доказать использование обозначения «ГОРЫНЫЧ» и вынужден был распрощаться с правом на бренд. А надо было всего лишь зарегистрировать изменённый товарный знак.


Bonita Дом, милый дом???

В качестве ещё одного примера возьмём товарный знак Хэппи Хоум Трейд «Bonita», который использовался в том числе для одежды (Дело СИП-311/2018). Немецкий производитель одежды обратил внимание на то, что отечественная компания зарегистрировал комбинированный товарный знак «Bonita Дом, милый дом» на красном фоне с стилизованным изображением бабочки, но использует на одежде только одно единственное слово - «Bonita». Претензия, суд, потеря прав.

Тщательно подходите к выбору обозначения. Если не уверены, что все мелкие детали на логотипе вам пригодятся в будущем, лучше сделать попроще.

Кофе горчил как-никогда прежде, и Пётр понял, что лучше он сейчас сконцентрируется на чём-то другом, а логотип уже защищён и стоит оставить его в покое.

Используйте знак так как он был зарегистрирован изначально. Если концепция кардинально поменялась и товарный знак себя изжил, регистрируйте новый или используйте частично новый вариант, но не забывайте про тот, который уже зарегистрирован.